李梦醒 拍摄
2月6日，由珠江电影集团主办的“广货行天下·珠影年货节”在客村珠影星光城正式启幕。作为珠影集团响应省委、省政府“广货行天下”春季行动的核心举措，本次活动以电影IP为纽带，深度融合文商旅资源，为“广货”搭建沉浸式推广平台，成为岭南文化与现代消费碰撞的生动实践。广东省商务厅、广州市文化广电旅游局及广州市海珠区相关领导应邀出席，与30余家广货代表企业共同见证这场“电影文化+消费”的新春盛宴。
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启动仪式上，珠影集团相关负责人表示，珠江电影集团作为大湾区电影龙头企业，始终立足自身资源优势，响应“广货行天下”关于“政企协同、文化赋能”的部署要求。此次活动正是珠影以电影IP为媒介，推动广货品牌与在地文旅双向赋能的创新实践，既让广货承载的岭南文化通过影视场景触达更广泛受众，也以消费场景反哺影视IP价值，为“广货行天下”注入文化新动能。 据悉，本次珠影年货节紧扣“推广广货优品、激活节日消费、传承岭南年味”核心使命，与跟着电影去消费“票根经济”相结合，旨在激活、打通文旅消费与影视流量的转化，更希望借此构建起“逛年货市集、赏岭南文化、玩影视互动”的一站式沉浸式体验空间，契合“广货行天下”以文化为魂、链接消费情感的核心要求。
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年货节集结了涵盖“广东优品”“广东优选”“国货头牌”“科技智造”四大维度的30余家优质企业：立白、广州酒家、利口福等老字号彰显广货品质底色；江门陈皮、潮州三宝、化州橘红等特色产品传递岭南风物之美；蒙牛、伊利等国货标杆带来国民级消费选择；科大讯飞等科技企业则展示“广东智造”的硬核实力。四大主题展位通过“年味最广州”“网聚广东年”“国货安心购”“智造焕新彩”的场景化呈现，全方位展现广货从传统工艺到智能创新的迭代升级，彰显“广货”兼具品质、科技与文化内涵的核心竞争力。
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作为“广货行天下”春季行动的特色组成部分，珠影年货节以“影视+文旅+消费”的融合模式，为广货推广开辟了新路径：既依托珠影星光城的文旅地标属性，承接“广州过年、花城看花”的城市品牌流量；又以电影IP的传播力扩大广货影响力。活动不仅为市民游客带来“烟火气”十足的新春体验，更以文商旅融合的创新实践，诠释了“广货行天下”活动对岭南文化的传播与产业价值的跃升。本次年货节将持续至2月12日。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者｜李梦醒
【本文责编】张蓓蕾
【频道编辑】周丽娜 陈冰青
【文字校对】华成民
【值班主编】林琳 蔡惠珍
【文章来源】南方杂志党建频道
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